Geheugen van Nederland: deze posts zijn het meest succesvol op Facebook en Instagram

Wat maakte een post in 2022 succesvol?

Succesvolle posts behandelen populaire onderwerpen uit de geschiedenis die ook vandaag actueel zijn, zoals elektrische auto’s. Ook berichten die inzoomen op herkenbare onderwerpen die nu heel anders zijn dan vroeger doen het goed, denk aan de transformatie van het Amsterdamse Waterlooplein. In het algemeen geldt: hoe dichter de verhalen bij de beleving van het publiek staan, hoe groter het succes.

Wat valt op bij Facebookposts?

Hoe vaker een post geliket wordt, hoe meer mensen geneigd zijn hun mening te geven of een ervaring te delen in een reactie onder de post.

Om een verhaal te vertellen op basis van verschillende erfgoedcollecties zijn fotoalbums ingezet. Deze posts bestaan uit een reeks foto’s en tekst die verhalend een onderwerp beschrijven. Dit concept blijkt in 2022 succesvol te zijn geweest. Het valt op dat alle afzonderlijke foto’s in een fotoalbum likes en reacties krijgen, wat doet vermoeden dat mensen het verhaal van begin tot eind lezen.

Wat valt op bij Instagramposts?

Op Instragram werkt het het beste als de lezer direct uit de afbeelding kan opmaken wat het onderwerp is. De eerste zin zoomt in op de essentie van het verhaal en sluit aan bij het beeld. De posts beginnen altijd met een verrassend feitje of ‘funfact’ of werken hier naartoe.

Handige tips

Schilderijen en tekeningen werken minder goed dan foto’s van mensen die bezig zijn met het onderwerp uit het verhaal. Dit kan worden opgelost door foto’s en illustraties te combineren in een ‘fotoalbum’.

Beelden die niet direct laten zien waar de post over gaat, introducerende zinnen, liggend videomateriaal en traag op gang komende video’s maken een post minder succesvol.

Inspirerende voorbeelden

Vertel je vanuit jouw organisatie ook erfgoedverhalen via de socials? Haal inspiratie uit deze succesvolle posts van Geheugen van Nederland:

• Drie voorbeelden van posts die het goed deden op Facebook: woonwagencultuur, families en gezinnen en de typisch Nederlandse delicatesse: haring.
• Drie voorbeelden van posts die het goed deden op Instagram: de taxi, vrouwen in het verzet en oud en nieuw.